Hula-Hoop, agence de communication Lyon : www.hula-hoop.fr

Une nouvelle marque pour les Cambés !

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Agence de communication

Cambé Sports…Voilà une jeune et jolie marque de rugby-wear qui peinait jusqu’ici à se faire entendre. Coincée entre deux poids lourds bien en place et une meute de jeunes marques bien décidées à « peser dans le game », l’équipe Cambé Sport a donc contacté Hula-Hoop, l’agence de communication Lyon, un beau matin de printemps, pour entamer des réflexions sur le devenir de leur marque.

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Première grande décision, l’abandon de la marque Cambé Sport au profit d’un nom chargé d’histoire, d’un nom capable d’évoquer l’ovalie aux oreilles des puristes comme à celles des plus ignares de la discipline.

Cambérabéro !!! Voilà un nom crédible au moment de s’adresser à un public d’amateurs de rugby.

Le nom Cambérabéro renvoie initialement à une fratrie (Guy et Lilian) ayant fait les beaux jours du XV de France dans les années 60. Parmi les nombreux hauts faits d’armes des deux frangins, on compte notamment le premier grand chelem du XV de France dans le tournoi des 5 Nations, mais également une victoire de prestige contre l’Australie au stade de Colombes, construite de toutes pièces par Guy et Lilian qui se partagèrent l’intégralité des points de leur équipe.

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L’histoire est déjà belle mais elle devient véritablement mythique quelques années plus tard lorsque la France du rugby assiste à l’éclosion des deux fils de Guy.

Didier Cambérabéro, international à son tour, remporte le tournoi des 5 Nations et égraine plusieurs records individuels avec le XV de France (dont un record co-détenu avec son daron pour le nombre de transformations réussies sur un match), tandis que son frère Gilles participe aux grandes épopées de la Voulte, de Grenoble et de Béziers, club avec lequel il remporte la coupe de France en 1986.

On parle donc bien d’une lignée de champions dont le nom ne peut décemment être camouflé plus longtemps au moment de défendre les ambitions d’une marque de rugby créée par cette glorieuse famille et dont l’organigramme actuel comporte un représentant au plus haut poste (Gilles Cambérabéro est aux manettes de l’entreprise).

Et pour la suite ? Le plan de communication mis en place par Hula-Hoop, l’agence de communication Lyon, respecte les fondamentaux avec la création d’une nouvelle identité qui permet à la marque Cambérabéro de se réapproprier les valeurs du Rugby, les vraies valeurs: celle d’un rugby amateur qui savait faire parler les corps, la définition d’un plan média viril mais correct, une réorganisation tactique de la gamme de produits et un nouveau site internet lancé dans l’intervalle.

Comme un joli cadrage débordant sur la concurrence, cette nécessaire phase de conquête accompagne un plan de développement particulièrement ambitieux qui prévoit entre autres la création de plusieurs boutiques sur le territoire…

>>> Voir la référence complète : Book


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