Hula-Hoop, agence de communication Lyon : www.hula-hoop.fr

MONTAGNES DU JURA, L’INSTINCT HULA-HOOP

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Les prémisses de la collaboration furent marqués par la définition d’un nouveau territoire de marque en lien avec le positionnement établi par le collectif Montagnes du Jura à l’appui d’un plan marketing mis en place entre 2011 et 2013.

Pour incarner un positionnement fortement marqué par les notions de slow tourisme et d’anticonformisme, le choix d’une nouvelle signature, « L’autre versant de la Montagne », s’imposa par sa capacité à évoquer une autre philosophie de la Montagne. À la fois énigmatique et profonde, singulière et portée sur les sens, cette nouvelle signature permet d’identifier le territoire comme un espace proposant une autre manière de vivre la montagne.

Tournée vers l’émotion et renvoyant à la fois à un espace donné mais plus encore à un état d’esprit, cette signature cherche à valoriser le massif, ses produits, ses activités, et plus largement ses acteurs et ses visiteurs.

S’agissant ensuite de définir un territoire de communication en lien avec cette nouvelle signature, Hula-Hoop, agence de communication Lyon, choisit de s’orienter vers le concept des instincts premiers.

Cette posture, fondée sur les valeurs du territoire, travaille également à identifier le territoire des Montagnes du Jura comme un espace de liberté, un espace proposant un autre rapport au temps, un espace pour se ressourcer, pour se retrouver, un espace où les instincts premiers seraient à nouveau en alerte.

Pour soutenir visuellement le concept et tenter de se distinguer des campagnes concurrentes et des habituels plans d’ensemble de territoire, l’agence prit le parti de privilégier les plans serrés pour se concentrer sur les émotions et les sensations proposées par le territoire et ses activités.

L’efficacité d’une campagne reposant également sur des mots, il s’agissait ensuite d’entretenir une tension entre ces visuels et des mots accrocheurs, issus du champ sémantique de l’instinct ou du monde animal.

Une fois le territoire de marque établi, une première étape consistait à fédérer les acteurs du territoire autour de la nouvelle campagne. La création d’un film retraçant les grandes lignes du plan marketing et présentant le nouveau territoire de communication et sa diffusion auprès d’une centaine de partenaires du collectif présent lors d’une réunion dédiée aura donc permis de vérifier la lisibilité de la démarche et d’assurer l’adhésion du plus grand nombre.

Les premiers mois de cette collaboration entre le collectif Montagnes du Jura et Hula-Hoop, l’agence de communication Lyon, furent riches en productions diverses avec notamment la création et la diffusion de plusieurs bannières web pour relayer les offres de séjours de la période été, la diffusion de nombreuses annonces-presse dans plusieurs grands titres français et belges, ou encore la mise en place d’une vaste campagne d’affichage dans le métro parisien.

L’année 2013 s’est enfin achevée avec la création et le développement d’un jeu viral, The Wild Experience, invitant les internautes à crier leur désir de rejoindre les Montagnes du Jura via l’application Vine et à partager leurs créations sur les réseaux twiter et Facebook.

Et pour la suite ? Sans trop s’avancer, on peut d’ores et déjà vous affirmer que 2014 risque d’être sauvage…

Plus d’infos dans notre book !

Montagnes du Jura

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