Hula-Hoop, agence de communication Lyon : www.hula-hoop.fr

BLABLABLA …

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Devenu en l’espace de trois ans la référence française de son secteur, le rachat de métaux précieux, la société fait appel à l’agence pour structurer son image et développer son trafic en magasin.

Sur un marché très conventionnel et soumit à une très forte concurrence, nous avons proposé à la marque Or en Cash de sortir de l’image négative qui colle à son secteur pour proposer une nouvelle vision du métier et attirer un nouveau type de clientèle.

La définition d’un coeur de cible, les femmes de 25 à 45 ans, et la recommandation de l’agence consistant à redonner du sens au métier et à banaliser l’acte de revente permit de définir rapidement un nouveau positionnement pour la marque. Un nouveau code couleur fut ainsi créé pour prendre le contre-pied des conventions du secteur. Une nouvelle signature « La seule valeur sûre » fut également retenue pour accompagner une campagne de publicité privilégiant l’humour. Fonctionnant sur un travail typographique, la nouvelle campagne met donc en scène des accroches s’appliquant à décliner des déclarations d’amour liées à l’histoire d’un bijou depuis revendu, tandis qu’un « bla-bla-bla », gimmick ironique et rigolard, questionne la notion de valeur affective souvent attribuée aux bijoux.

Tout l’enjeu de cette campagne vise donc à moderniser l’image de la société tout en désacralisant l’acte de revente encore assimilé à des cas de détresse dans l’inconscient collectif. Une nouvelle narration de la marque se dessine ainsi à travers cette campagne de communication présentant Or en Cash comme une valeur refuge dans une époque où le caractère durable des sentiments et des relations est mis à mal.

Après avoir établi un planning de prise de parole privilégiant des dates propices à l’expression du nouveau territoire de communication (la St Valentin, la fête des mères…), le travail de production est d’ores et déjà engagé avec la mise en place d’une campagne d’affichage, un travail de mise à la charte de l’intégralité des magasins, ou encore la création d’une série d’annonces presse, de plusieurs spots radio et d’une web série de quatre épisodes.

Autant dire que ce nouveau budget devrait continuer à animer le quotidien d’Hula-Hoop, agence de communication Lyon, pendant encore quelques mois et que nous sommes très heureux de cette nouvelle collaboration !

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