Carré de soie Colore la Vie !
L’agence de communication Hula-Hoop a été sollicitée pour la définition d’une nouvelle stratégie de communication pour le centre commercial Carré de Soie en banlieue lyonnaise.
La problématique : face à l’apparition d’une nouvelle concurrence dans les nouveaux quartiers de Lyon, dont l’offre correspond fortement à celui du centre commercial : pôle commercial en extérieur dôté d’un centre de loisirs) il faut rapidement déterminer une stratégie de communication nouvelle.
La réponse :
L’agence a prôné pour l’affirmation d’un positionnement familial, plus proche de ses publics venus de l’Est Lyonnais ainsi que pour un plan de communication événementiel fort qui permettra des prises de paroles récurrentes et fortes.
Objectif : créer de la sensation et du souvenir, développer l’affectif au lieu
Moyens :
Une nouvelle signature : “colore la vie”
Création d’animations fortes tout au long de l’année
Une stratégie média réduite à l’affichage
Une forte présence en street marketing
Une stratégie Web sur les réseaux sociaux
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